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Website-Referenz Charlottenbogen

Charlottenbogen – Dein Leben. Deine Wohnung.

Direkt an der Spree in Charlottenburg entstehen 164 Traumwohnungen für Singles, Paare und Familien. Errichtet werden diese durch die AMAG Bauten GmbH aus Berlin. Für dieses Immobilienprojekt entwickelte, plante und realisierte die Impuls Werbeagentur in Hannover eine komplexe und unkonventionelle Kommunikations- und Marketingkampagne.

Vorbereitend fand Anfang Dezember 2018 mit allen Projektbeteiligten ein Marketing-Workshop in der Fabrik 23 in Berlin statt. Ziel war es, die vorhandenen Vorstellungen und Ideen zum Standort, zur Umgebung und besonders zum Projekt zusammenzutragen. Gemeinsam entwickelten wir bei diesem Workshop den Projektnamen, unter dem die 164 Eigentumswohnungen jetzt vermarktet werden: „Charlottenbogen“. Darin findet sich der Stadtteil Charlottenburg, in dem das Grundstück liegt und der bogenartige Spreeverlauf, an den das Baugrundstück angrenzt. Der Begriff „Bogen“ steht auch für eine harmonische geometrische Form und stellt so einen Bezug zum Thema Architektur her.

In der Folge entwickelte Impuls die übrigen Kampagnenbestandteile. Zum Beispiel den Claim „Dein Leben. Deine Wohnung.“ Er kommuniziert die Kernaussage, welche für diese Kampagne definiert wurde: Eine Wohnung im Charlottenbogen ist Ausdruck deiner Individualität. Hier kannst du genau so leben und wohnen, wie du es dir vorstellst. Denn die Wohnungen im Charlottenbogen bieten aufgrund der Vielfalt von Grundrissen, Wohnungszuschnitten und -eigenschaften alles, was man sich wünschen kann.

Auf Grundlage dieser Botschaft entwickelten wir mehrere Keyvisuals. Anders als bei derartigen Immobilienprojekten gewohnt, werden in dieser Kampagne nicht die üblichen Visualisierungen von Gebäuden in den Vordergrund gerückt. Beim Charlottenbogen sind es stattdessen Menschen, deren Ideen und Vorstellungen zum Thema Wohnen im Mittelpunkt stehen. Die Auswahl der Personen verdeutlicht dabei die bunte Mischung der Zielgruppe: Singles, Paare, Familien, jung oder alt – im Charlottenbogen finden alle Menschen eben genau die Wohnung, die sie „im Kopf haben“.

Inzwischen haben die Bauarbeiten begonnen. Deshalb startet der Vertrieb der Wohnungen schrittweise. Anfang Mai launchten wir dafür zunächst die Website www.charlottenbogen.de. Hier können Interessierte sich umfassend über das Projekt, die Wohnungen und die Umgebung ihres neuen Zuhauses informieren. Wer noch mehr wissen möchte, kann sich unverbindlich im eigens dafür entwickelten Benutzerportal anmelden. Hier kann der Besucher wählen, was ihm bei seiner Traumwohnung besonders wichtig ist. Ist es die Größe? Der Spreeblick? Eigener Garten oder lieber Balkon? Oder mehrere Balkone? Ein repräsentativer Zuschnitt? Wünscht er oder sie viele Zimmer oder viel Stauraum? Oder beides? Glasfaser-Internet oder die E-Ladestation in der Tiefgarage? Jeder Besucher hat unterschiedliche Vorstellungen und kann diese bei seiner Anmeldung angeben, damit das Team vom Charlottenbogen möglichst perfekt passende Wohnungen anbieten kann. Im Portal finden Besucher später auch die gesamte Kommunikation mit ihren Beratern wie zum Beispiel Telefonnummern und Namen, Dokumente, Termine, Sonderwünsche. Alles kann über das Portal eingesehen werden.

Persönlich informieren können sich Interessierte im Showroom des Charlottenbogen – wir nennen ihn „Werkstatt“, weil hier gemeinsam mit Architekten und Planern an der eigenen Traumwohnung gearbeitet werden kann – im stilwerk in Berlin Charlottenburg.

Begleitet wird die Kampagne durch klassische Werbung und PR in Zeitschriften, Out-of-Home Media und selbstverständlich Online-Marketing in allen Facetten. Und es ist noch einiges mehr in der Pipeline. Lassen Sie sich überraschen!

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